首先问一个问题：你是否承认自己的资源和条件是有限的？如果你资金不是问题，你可以跳过这节内容，反之如果你条件有限，必须把有限的预算投入到最具回报比的事情上，那么你就需要仔细阅读此文章，然后做出自己的取舍。
我先说结论：对于资源和条件有限的个人和初创企业，数字化营销的首选载体是H5网站。
为什么不是APP？网站相比APP的优势有哪些？
今天是一个智能手机+APP的时代，尤其在中国，互联网流量已经被几家寡头的APP分割垄断，由开放走向封闭，占山为王，各自为政。在这样一个格局下，为什么不做APP而做网站？我将从普通用户和运营者的角度为你分析。
一、先明确：哪些业务适合做网站？哪些没必要？
不是所有业务都需要做网站，关键看你的业务是否受地域限制：
如果你的业务地域属性特别明显，比如社区便利店、本地理发店、周边家政服务、区域性餐饮等，客户群体只覆盖周边1-3公里，线下流量或本地生活平台入驻就足够支撑，那你确实没什么必要做网站；但如果你的业务不受地域限制，目标客户分布全国乃至全世界，比如跨境实体产品制造商、线上知识产品开发者（教程、专栏等）、软件工具服务商、全国范围的小众手工艺品卖家等，那么你就很有必要做网站，核心理由如下：
二、从用户角度：网站是开放且高效的信息获取方式
对用户而言，网站和APP的使用体验差异极大，尤其对于跨地域、跨语言的需求场景，网站的优势更是碾压级的。我们可以通过一张表格清晰看到两者的核心区别：
对比维度 | 网站 | APP |
|---|---|---|
使用门槛 | 无门槛：无需下载安装，浏览器输入网址即可访问 | 高门槛：需注册应用商店、下载安装，占用手机内存 |
信息获取效率 | 高效：可通过搜索引擎直接检索，快速找到目标信息 | 低效：需先知晓APP名称，否则无法查找；内部内容难被搜索引擎收录 |
跨地域/跨语言适配 | 适配性强：一站式覆盖所有浏览器、所有设备，支持多语言切换，全球用户均可访问 | 适配性差：跨国家/地区可能无法安装（如中国手机装海外APP、海外手机装中国APP），多语言版本开发成本高 |
用户隐私要求 | 低：无需注册即可浏览核心信息，降低用户抵触心理 | 高：多数需注册登录（填写手机号、个人信息），用户接受度低 |
我前年和家人去泰国华欣度假，想找一条能够出海钓鱼的船，最快的方式就是使用浏览器打开Google，搜索 Hua Hin Fishing Boat，很快就找到了；给孩子找帆船培训也是如此，全程无需下载安装任何APP。一方面我不知道当地有哪些靠谱的APP，另一方面中国手机卡很多时候也安装不了其他国家的APP。从这一点来说，APP真的违背了互联网开放互联的精神，让互联网变得不再互联。
我们找别人是这样，外国人找我们也是如此——你不要指望老外为了找某件商品，还专门下载一个中国APP，他们最喜欢、最习惯的方式就是使用Google搜索，而APP作为封闭产物，其内容很难被检索到，自然也就难以触达全球潜在客户。
再举一个最简单的例子，中国用户如果想要使用ChatGPT或Google Gemini等服务，除了解决科学上网之外还有一个巨大的障碍，就是很多人因为是中国地区用户，根本就无法从应用商店下载安装这些APP，但使用浏览器访问就非常简单，输入网址即可，享受的功能和服务完全一样。
三、从运营者角度：网站是普通人最易落地的创业选择
1. 准入门槛最低，普通人可独立完成
对于普通人来说，“想做的”和“能做的”完全是两码事，在有限的资源和条件下，网站是最容易落地的选择。做网站不需要学习任何编程和代码知识，也不需要聘请专业的技术团队，通过简单学习就能独立完成搭建，还能实现多语言切换、覆盖全球任意市场。更关键的是，网站的启动资金成本几乎可以忽略不计——核心成本仅包括域名和服务器，几百元就能完成上线；而独立开发一款APP，对普通人来说几乎是不可能完成的任务，单是技术开发环节就需要投入大量资金和人力。
如果你只有2000元的预算，请问你会怎么选？其实除了做网站你也没得选。甚至一万元你都没得选。
2. 上线流程简单，后期维护成本更低
从上线流程来看，在国内上线网站仅需完成备案即可，流程相对简单；
而上线APP的流程则要复杂得多，审核也更为严格，不仅需要备案，还需要提供软件原创证明以及复杂的数据安全认证。
除此之外你还需要同时针对苹果和安卓系统开发对应版本，再分别提交到多家手机应用商店，后续还要持续维护和升级多个版本，工作量和成本会直线飙升。尤其是如果你的业务需要覆盖海外市场、实现多语言适配，APP的开发和维护成本更是难以估量；
而网站完全不需要这些繁杂的流程，一站式就能覆盖所有用户、所有语言和目标市场。如果是海外业务，或者非必要备案的业务，还能将网站放到国外服务器，随时可以上线营业，省去一系列繁琐流程。
3.兼容度
本课程分享的HTML5建站方式，可自动兼容所有浏览设备（电脑、笔记本、平板、手机）以及所有浏览器和语言，都能获得最佳的浏览体验：
自适应网站效果示意
在手机上访问网站用户体验完全没问题，但反过来在电脑上打开APP，体验就很糟糕了，APP由于受限于手机屏幕尺寸，信息密度和表现力和网站完全没法比，难道你要放弃PC端客户吗？虽然移动端近几年发展迅猛，但PC端依然占据50%左右的市场，网站可以兼容手机，APP确很难兼容电脑，怎么选不言自明了吧？
4.可扩展性
网站具备从视觉到功能的高度可扩展性，如果几年后你感觉网站样式不好看，过时了，只需要从市场上花几十美元选择一个新的满意的样式一键安装更换即可，不会对已有的内容、页面URL、用户数据、搜索引擎收录、日常流量产生任何影响或中断，需要什么新的功能也可以从组件库内筛选安装，就像智能手机安装APP一样简单，但APP就没这么简单了，一次改版可能意味着巨大的工作量和成本投入。
四、补充建议：APP可作为后续配套，而非创业首选
可能有同学会问，那如果我的业务确实需要APP怎么办？其实我教的建站系统中，很多网站主题都包含了配套的APP解决方案。如果必须要做APP，优先选择这种方式——先做好网站内容和基础运营，再同步上架配套的APP，实现一站式管理，这样能大幅降低开发和维护成本。
在我看来，除非你的业务必须借助APP的特定功能才能实现，否则一定要优先做好网站。当网站推广开来、赚到第一桶金后，再考虑开发配套的APP也不迟。要知道，推广一个APP远比推广一个网站困难得多，成本也高昂得多；如果连网站都做不起来，做APP的失败概率会更高，风险也更大。
我有一个朋友，几年前投资一百多万，组建十几人的团队开发一款APP，做了一年多，最后真的连泡都没冒一个，白花花的银子全打了水漂。
我做网站也有失败的时候，但即使失败五个，总损失也不会超过一万块，不会对我的生活产生任何影响，更不会因为创业背负债务，换句话说我就是靠打工，也能养活这些培育期的项目，而只要成功一个网站，就能收回十倍、百倍的投资。做一个成功的网站最需要的不是钱，而是时间和耐心，资金成本几乎可以忽略不计。
综上所述，就是普通人为什么首选网站创业，而非APP的理由。你认同吗？如果你认可，请跟随接下来的课程，从最基础的建站准备开始，一步步教大家如何低成本搭建属于自己的独立站，把今天说的“低门槛创业”落到每个人都可操作、可执行的实处，而不只是停留在想法上。
网站创业可以不花钱，但不花时间和精力肯定行不通。
