很多人可能要问：现在是一个自媒体盛行的时代，为什么还要选择做网站？我的答案是媒体时代，普通人更该做独立网站。
一、自媒体门槛低=竞争烈，普通人难突围
首先自媒体是几乎不需要技术的，也就是说它没有准入门槛，人人都可以做，也就意味着竞争极其激烈，对个人的天赋、个性、表达力、表演能力有着更高的要求，很显然这不是每个人都具备的，也不是每个人都喜欢的方式。
二、自媒体变现权限难开通，需长期免费为平台打工
其次，无论是头条、知乎、微信公众号……几乎所有的自媒体都有一套复杂的考核机制，也就是说你必须先为平台免费打工一段时间，才能一步一步开通这样那样的内容变现权限。
比如我写知乎，日更不辍写了可能两年时间，才得以开通带货权限和盐粒收益，直到今年才开通付费专栏权限，而我在知乎每天都要花几个小时，已经累计创作了数百万字，试问有几个人具备这样的耐心和时间？如果我不是自由职业，老实说我也做不到。
三、自媒体商业模式单一，附加值低，变现性价比差
另外自媒体能够实现的商业模式非常有限，基本上除了带货返佣和流量分成之外就没别的了，附加值非常低，劳动强度和收入完全不成比例，而且随着涌入的内容创作者越来越多，流量分成越来越低，必然会走向接近于零的状态，我从来都不指望靠赚取流量分成而创作，我认为这是最没有技术含量、最廉价、最没有议价能力、最直接也是最贱卖自己时间和劳动的一种变现方式。
四、网站是私域转化核心，实现高附加值变现
我在知乎坚持这么多年，写了这么多字，花了这么多时间，直接收益你猜有多少钱？不超过10万，但间接收益应该不低于200万，之所以能做到这一点，正是因为我有自己的网站和产品，能够将流量引入到私域网站，实现更复杂的业务流程、商业模式和变现场景。
很多粉丝比我高、流量比我大的博主收入未必有我高，差别就在于他们缺少一个后端转化和变现的平台与容器，也就是网站。
五、头部自媒体成功不可复制，网站路线更适合普通人
当然也有很多博主在自媒体上取得了巨大的成功，比如小杨哥、李佳琦、董宇辉、李永乐…… 但这些成功的背后有着极其高的要求，或者说是可遇不可求的成功，99%的普通人不具备这些条件，无法复制他们的成功。对于普通人来说，复制我选择的网站这条路，规模没有他们那么大，但成功率比他们要高得多。
六、网站掌握绝对自主权，安全感远超自媒体
第二就是安全感和自主权，我在头条有个账号，运营了好几年，也是写了几百万字，积累了三万粉丝，突然有一天就永久封禁了，原因是营销引流，不容辩解、不容申诉。我另外一个好友，运营了11年的知乎号，三万多粉丝，因为发了一张漫画，删号了，11年的心血浇灌，一夜之间灰飞烟灭。
这种不确定、不可控实在太可怕了，做的越大、付出越多就越害怕，而独立网站永远不会有这种担心，你的用心撰写的每一篇内容、辛苦引来的每一个流量、每一个用户，完完全全的掌握在自己手上，在法律许可的范围内，我想怎么写就怎么写，想怎么营销就怎么营销。
无利不起早，如果不图点啥，谁会日复一日起早贪黑笔耕不辍？所以，自媒体作为外围推广引流渠道很好，但千万别把鸡蛋都放在一个篮子里，资产还是握在自己手上踏实，这个容器就是网站。
七、最轻资产的数字创业
相对比视频、直播等方式，图文是信息密度最高、最节省用户时间、最易于传播、最利于搜索、创作效率最高、创作成本最低、普通人最容易上手的媒介，尤其是有了AI的加持，创作成本几乎为零。当然，你也可以在网站内嵌入视频，但我的建议是只用少量时间制作必须借助视频表达的精华部分，大部分的内容可以交给图文来完成。
八、开放度对比：网站是互联网最包容的流量载体
相对于小程序、公众号、一切锁定在 APP 内展示的自媒体内容来说，网站是最开放、最包容，无需下载安装和注册，一站式兼容所有浏览设备、所有浏览器、所有语言的媒介载体，也可以说是互联网上最直接、最近的距离。这种便捷性优势只有你出国以后、或者想要下载不同国家 APP 时才会深刻体会到。为了更直观对比不同载体的开放度差异，我们可以看下面这张表：
| 对比维度 | 独立网站 | 自媒体 / 小程序 / APP 内内容 |
|---|---|---|
| 使用门槛 | 无门槛，浏览器输入网址即可访问 | 需下载安装 / 注册登录，操作步骤繁琐 |
| 设备兼容 | 一站式兼容所有浏览器、所有终端设备 | 需适配不同平台规则，部分功能受限 |
| 语言适配 | 支持多语言切换，轻松覆盖全球市场 | 多语言版本开发成本高，适配难度大 |
| 信息触达 | 搜索引擎可直接检索，全球用户可找到 | 内容封闭在平台内，外部用户难以发现 |
九、最重要的一点：你是否喜欢？
什么样的性格选择什么样的职业，有的人喜欢抛头露面，有很强的镜头感、表现欲、表现力，喜欢一整天泡在直播间，日复一日的说这同样的话、重复同样的事。
对于我来说这是很困难的一件事，第一我自认为自己性格比较内向，不善于在公众面前表演，第二我也不喜欢这种随时在线的工作，会将大量的时间消耗在里面，从而侵占自己的生活时间，因为直播是没有时间复利的，下播即工作结束，劳动成果很难复用，自然也就不容易实现移时交易、不在场交易、自动交易，所以也就不容易实现睡后收入和时间自由，很多事情存在一个难以调和的矛盾就是要么没做起来不赚钱，要么做起来了没时间。
我想要的是在工作和生活之间找到平衡，做到兼顾，这就需要每一次劳动成果、每一篇内容都能持续发挥作用，产生复利，随时间推移成长权重，持续带来流量和交易，这正是网站擅长实现的。
综上所述，就是我进入互联网行业二十年始终将独立站+内容营销+搜索引擎优化作为我职业主线的根本原因，因为在我有限的资源和条件下，只有这条路能以我承受得起的成本，实现我职业自由、时间自由、打破工资收入天花板的唯一选择。
